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盘点13家主流网络直播平台背后尴尬金钱明

时间:2018-11-24 17:33:12| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

盘点13家主流络直播平台背后尴尬:金钱、明星、无下限并非万能

本文首发于公众号:科技公司价值。文章内容属作者个人观点,不代表和讯立场。投资者据此操作,风险请自担。

2016年被称为络直播元年,与电商、视频、游戏等相比,尚处蛮荒之地的互联直播领域,正在涌现一股股急功近利的浮躁心态,跑马圈地无可厚非,但背后出现的危机,如首富之子投资,直播中各类预先安排好的事件不经意间播出,重金刷粉等等。络直播在让大家成为娱乐方式的同时,重金投入资本、资源和姿势,却依然在商业模式上模糊,被迫关闭的平台众多。在很快将到来的络直播寒冬前,哪一种模式才是医治病入膏肓的直播真人秀们的灵丹妙药呢?

一、乱象盘点:13家平台为上头条各有法宝

据统计显示,2016年直播市场规模将达到150亿元,2020年直播市场的规模将达到600亿元。就在上周时候,有自媒体爆料,正在测试直播平台,将在不久后上线。熊猫TV副总裁庄明浩就曾透露,相关直播的功能都已经开发好了,但这功能最后到底上不上,我估计还是张小龙自己要做些取舍和内部博弈。如果腾讯也直接参与到直播平台的惨烈竞争中,那么无疑将加剧国内络直播平台竞争的惨烈程度。因此,络直播平台如果希望不是昙花一现,只能先把自身的法宝修炼好才行。纵观国内互联直播平台,价值兄对国内13家主流络直播平台进行了整理,总结为几大模式,游戏直播、体育直播、红直播、明星直播和秀场直播等。

(一)游戏直播:依赖玩家竞争惨烈

代表平台:虎牙直播、龙珠、战旗等

核心法宝:玩家众多、游戏公司扶植、巨头和资本青睐

面临问题:刷单严重、竞争惨烈

游戏直播可以说是互联直播的鼻祖级类型,此前的YY直播(已更名为虎牙直播)、斗鱼、战旗等都以游戏直播为自己的核心竞争力。如今也是互联直播中数量最大的一种类型,其有着定位清晰、玩家众多、游戏公司扶植等特点,一直处于当下互联直播中最具竞争力的直播平台。

不论是腾讯、多玩等互联巨头不惜重金投入的平台,更吸引了软银中国、红杉资本等一线资本方以及王思聪这样的个人投资者进入。但游戏直播平台造假现象较为严重,央视报道,此前某直播平台的一场电子竞技比赛,其显示的观看人数,竟然超过了13亿,堪称行业笑柄。

游戏直播面临的主要问题是刷粉丝这个络直播的通病严重,因为电子竞技、游戏对战一直受到玩家的青睐,游戏厂商需要迎合玩家的各种口味,游戏直播也成为目前络直播平台中最具人气的垂直领域。不过,因为其自身有着广告、游戏联运、会员制、虚拟道具等较为清晰的收入,均以来玩家的需求,这也让这个领域竞争最为惨烈。虎牙、龙珠、战旗,甚至几乎每一个络直播平台必定涉及游戏直播,因为游戏已经为络直播带来了模仿模式。

(二)红直播:络各色人群无下限

代表平台:映客、斗鱼、美拍直播

核心法宝:各色奇葩人群技能、直播

面临问题:后继乏力、直播事故频发、商业模式模糊

络直播平台除了游戏以外,红是其赚取人气的最主要来源之一。在这个人人都可以成为红的时代,颜值、幽默、恶搞、体型、甚至是各种奇葩技能,都可以让你在3分钟内红遍整个互联。但红想成为流水线作业,似乎并不那么简单。价值兄有几位朋友,如今都转入到红培训、塑造和包装的平台。但目前来说,难以形成规模效应,而且红虽然培训周期和成本并不巨大,但形成能独树一帜的红,却是可遇不可求的。因此,那些直播平台上的主播们,为了想早一些将自己变成红,比如直播造娃娃、更衣、走光等各种秀下限的方式此起彼伏,也成为文化部等着力打击的对象。

此外,红直播平台面临的问题主要是尚未寻找到清晰的商业模式,以来投资来跑马圈地并非长久之计。目前红直播平台依赖的依然是三四线小明星、淘宝女郎等,通过吸引用户购买道具来实现收入。伴随着络直播的降温,红直播的人气势必大打折扣,未来的前景模糊。

(三)明星直播:吸引明星博关注

代表平台:花椒、陌陌现场、映客

核心法宝:一二线明星粉丝效应

面临问题:商业模式模糊、明星合作取决平台话语权

明星就是红,红拥有了百万级以上粉丝也就成为了大家眼中的明星。如今的络直播平台,特别是视频直播,均采取吸引一些大牌明星+三四线红的方式,形成一种吸纳眼球,引诱用户付费打赏的方式。比如Angelababy、王凯、范冰冰等一系列明星均登录过各类络直播平台,前者为了塑造自身品牌同时,后者也借此吸纳了粉丝和关注度。不过这些平台与明星的合作,背后的商业利益则是各取所需,因此自然取决于平台和明星影响力各自的程度了。

明星直播为络直播加码,但并不会成为其持续发展,获取清晰商业模式的唯一手段。依赖明星直播的平台依然难逃模式和营收等困惑。

(四)秀场直播:秀场+综艺娱乐模式多样化

代表平台:秀色秀场

核心法宝:秀场+O2O线上和线下互动

面临问题:规模效应,持续发力

与此前络直播的真人秀视频、明星恶搞以及红直播相比,一些络直播平台已经意识到,在惨烈竞争的环境下,急需寻求差异化突破。比如秦的秀色秀场,其在聚集了颜值高、年轻的女主播真人互动直播外,将线上到线下形成了闭环的尝试,即通过交友、综艺节目、娱乐艺人、相声等内容,吸纳粉丝关注,并寻求在娱乐秀场领域形成品牌合力。

二、监管收紧:监测、严查、封禁和实名制

络直播如洪水猛兽一般,一次次冲击着人们的道德、精神底线,当然也引起了相关部门的重视。2016年3月,全国扫黄打非办公室表示,加大对络直播类平台出现的涉黄涉低俗情况监测力度。

2016年4月,文化部将斗鱼、虎牙直播、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等多家络直播平台列为查处名单。2016年6月1日,北京市文化执法总队公布一批违规主播名单,9家络直播平台的40名主播被永久封禁。今年6月28日,信办发布《移动互联应用程序信息服务管理规定》,对以娱乐直播为主要代表的移动端互联应用程序规范化提出了要求,并要求移动互联应用程序提供者将必须对注册用户进行基于移动号码等真实身份信息认证。这一系列监管力度的收紧,也反映了络直播乱象收到了文化部等相关部门的极大重视,以往打擦边球的违规直播,将不复存在。

三、未来之路:新技术、个人IP群效与差异化成救命稻草

如今络直播野蛮生长背后,其未来之路如何走也受到众多行业人士质疑。内容同质化、盈利模式不清晰,单纯依靠融资却没有持续增长方式,这些都成为困扰络直播平台的大问题,某一个都会成为压死络直播平台生命的最后一根稻草。因此,寻找健康、可持续以及稳定的发展模式,将成为未来络直播平台存在与否的关键因素。

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盘点13家主流网络直播平台背后尴尬金钱明

.建立主播、用户和平台三方良性吸纳循环体系。络直播最关键的三要素,其实就是主播人员影响力,用户粉丝忠诚度以及平台品牌的聚合实力。络主播的质量、数量影响粉丝用户的关注程度,而对其规范性的约束,决定平台的发展久远。不能因为博眼球,将各种无下限均置于不顾,那样吸引来的用户将会很快流失,也容易被复制及模仿。在喧嚣的眼球经济下,平台依然无法寻找到良性发展模式。因此,尽快建立络主播培养、约束及传播体系,迎合用户大部分爱好,塑造平台良性发展模式,是络直播平台的当务之急。

2.引入VR、AR等新技术持续注入活力。伴随着新技术的发展,通过VR虚拟现实技术,AR现实增强技术等,将络中平面的视频效果,形成全方位的立体现实观感,将有利于提升络直播的新鲜活力。据价值兄了解,络直播+VR技术的运用,其实已经在一些直播平台有所涉及,但目前技术尚未成熟,还需时间和效果的考验,但对于络直播平台来说,可谓有利无害。

3.专注自身优势寻求差异化增长趋势。未来直播模式并非只有视频真人秀,游戏直播对战,以及红或女明星展示等,直播平台的差异化范围非常广泛。包括美食直播、秀场直播、电视直播、演唱会直播、发布会直播、体育直播等均可实现对直播平台的助力,络直播将是百家争鸣,百花齐放的局面,形成多样化服务内容,满足各类粉丝用户需求的模式。

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