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TheVerge视频版Instagram

时间:2018-09-29 10:02:08| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

The Verge:视频版Instagram艰难前行

导语:美国科技博客The Verge周三撰文称,在Instagram大获成功后,又有众多创业公司开始将类似的模式融入到视频领域。尽管视频和照片表面看来存在很多相似之处,但要直接将这种模式移植到移动视频领域,却要克服很多障碍。

以下为文章全文:

挖掘摄像头价值

摄像头称得上是智能最有价值的原件。凭借简单易用的功能、创意十足的滤镜和激情澎湃的社区,Instagram已经主导了iPhone拍照应用领域。这一地位也为它赢得了接近10亿美元的估值。如今,一场类似的战斗也在智能的视频拍摄领域打响。

然而,要掌控这一市场

TheVerge视频版Instagram

,似乎更加棘手。与照片相比,视频文件要庞大得多。而作为视频的关键元素,音频也难以轻易通过滤镜来美化。虽然Instagram可以轻松让原本效果平平的照片变得出彩,但即使身为视频分享领域的领头羊,Socialcam和Viddy在美化视频时也显得有些力不从心。

不过,滤镜果真是Instagram的杀手级功能吗?与TwitPic、yFrog和其他的图片上传服务不同,Instagram还为用户提供了流畅快捷的浏览和拍摄体验,页上不会刊登广告,而且可以一键将照片分享到Facebook、Twitter和Tumblr。就连Twitter联合创始人杰克多西(Jack Dorsey)都会经常在Twitter上分享他用Instagram拍摄的照片,直到Facebook收购了Instagram。这些照片可以轻松获取,无需安装Flash插件。或许,滤镜并非Instagram的真正特色。或许,它的成功源于病毒式传播和简约设计的共同作用。

倘若视频领域的Instagram并非人人渴望的产品怎么办?我看到了两条不同的道路:一条是完全沉浸其中的体验,另外一条则是真正简单易用的体验。一位曾经领投过Instagram的投资人说,一种是专心致志,带着耳机看几分钟视频;另外一条则是浏览一系列内容,在几秒钟内消费很多内容。

GIF再次崛起

Viddy和Socialcam等视频应用已经拥有数十万的月独立用户访问量,但近期最令人振奋的图片分享应用还要数Cinemagram,它支持GIF图像这种带有浓重.com时代横幅广告印记的图片,正在经历一场文化复兴。GIF可以缩小短片尺寸,方便用户浏览。而由于不包含音频,因此,当你乘坐公交车或在医院排队等候时,便不会因此陷入尴尬。

Cinemagram提供的短片天生就比视频更易分享、更易观看。Cinemagram创始人特莫查拉萨尼(Temo Chalasani)说,这使之成为了一种强大的方式,可以交换简短的视频信息。浏览Cinemagram或Instagram时充满乐趣、毫不费力,而使用Socialcam或Viddy时,则需要点击好几下才能看到想要的内容,而且每次都要全神贯注地查看视频。

如果按照月活跃用户来看,这些简短可人的视频具备更强的病毒性,也更容易吸引人们的关注。Cinemagram号称各项指标超速增长,日用户保持每天10%至15%的增速。Viddy和Socialcam已经非常成功(Socialcam已经被AutoDesk斥资6000万美元收购),但根据应用数据统计公司AppData的测算,该公司的增长似乎已经放缓。然而,Instagram的爆炸式增长却仍在延续。

寻找其他媒介

一年多以来,曾经担任Twitter消费者营销副总裁的帕姆克拉默(Pam Kramer)一直在解决这一问题,希望在动态图像与可分享性之间找到完美的平衡。我们研究了拍摄速率、消费速度、带宽消耗和性能,希望找到一种折衷的办法。她说。克拉默目前在Lightt担任总裁,这是一款几周前发布的应用,目的是成为GIF和视频之间的完美中间状态。

Lightt可以拍摄十秒的视频,然后生成一系列名为Highlight的动态图像,方便用户分享到Twitter或其他社交络中。每一段Highlight都会与相应的文字内容关联起来。我们所提供的内容不像图片那么小,但也没有视频那么大。她说。

虽然每一段Lightt Highlight通常都不足200KB,但却不像JPEG或GIF那么简单这两种图片格式都可以兼容任何智能或与之类似的功能。Highlight不能简单地拖入Tumblr或嵌入Twitter。在上查看Highlight会生成一系列快速切换的JPEG图片既不是视频,也不是GIF,所以不能轻易拖到桌面或与好友分享。

Twitter紧跟趋势

Twitter显然也意识到了这种全新视频媒介的崛起,因此收购了Vine,这款应用可以将四段3秒钟的视频拼接到一起,然后设置为重复播放,功能与Cinemagram类似。此举显然是为了促进视频和动态图像的分享,使之与图片一样在Twitter中普及开来。随着Twiter崛起为一个公民平台,该公司希望赶在其他企业之前找到视频领域的Instagram。在挖掘Instagram慢人一步之后,Twitter不会再次错失良机但视频并非它的重点。Twitter把赌注下在GIF或动画视频领域,这种内容时间更短,更符合多数Twitter用户的习惯。

GIF和视频是同一枚硬币的两面。GIF是一种图片,表达的是静态画面,而视频则讲述了一段故事,通过动作和声音为照片赋予活力。Viddy CEO布莱特奥布莱恩(Brett OBrien)说。但Cinemagram并不仅仅是在做GIF。该公司CEO查拉萨尼说:我们会根据情况在GIF、视频和HTML5视频中选择最合适的。例如,我们在Tumblr上使用GIF、在Facebook上使用Flash视频。Cinemagram的成功关键在于短小精悍、易于分享,每段内容都不足10秒与它使用何种文件格式无关。

然而,关键问题不在于我们如何消费视频。我们注意到,人们拍摄视频时动作通常很笨拙,而拍照则随意得多。克拉默说,Lightt的格式和输出方式都更有乐趣,压力也更小。

不过,这就是这些新兴媒介迅速发展壮大的真正原因吗?又或者,这全要归功于移动设备的崛起?尽管Cinemagram看似是最具互联文化特色的视频分享应用,但如果按照与Facebook连接的用户数来看,它的发展似乎也已经到达顶峰。我不确定,我们是否会像以往看待传统移动媒体那样看待移动视频。上述Instagram投资者说,但这一领域显然有机会。(思远)